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Der Werbeleiter entwickelt und realisiert die von der Marketingstrategie abgeleitete Werbestrategie und koordiniert die einzelnen Fachkräfte. Dazu gehört die (Mit-)Bestimmung der Werbeziele und des Werbebudgets sowie der Werbebotschaft, der Werbegestaltung, der Mediaplanung (Werbeträger und -mittel), des Werbezeitraums, der Werberegion und der Werbeerfolgskontrolle. Zusätzlich gehören zu den Tätigkeiten: Marktforschung (insbesondere Konsumentenforschung), Mitarbeit an Marketingkonzeptionen, Realisation und Produktion der kreativ-gestalterischen Mittel (Text, Grafik, Fotografie, Typografie usw.). |
